横扫全亚洲

六月 27, 2007

当年,布什总统乘坐空军一号在林肯号航空母舰上降陆,随后宣布美国在伊拉克战争中获得胜利。那时不少美国人为此升起莫名的自豪感,虽然自那时起真正的战争才即将揭幕。到了今天美国还是多少狼狈得有些落水狗之样,我们大概没法明了当时他们的自豪是怎么来的。

这种不明的情绪也不仅仅发生在遥远的美国。当下的许多广告台词,还有各种五花八门的口号也有这种不明的声势和自豪。

举例来说,像是“某某唱片正横扫全亚洲“;或者,“全亚洲人期待许久的一把声音“;还是,“亚洲天X隆重登场“;还有,。。。哎呀不行,那些口号过于壮丽以致我说不出口。

或许是我过于斤斤计较,戴起高帽摆起专家的大样子。不过这种缥缈口号喊得多了,巴普洛夫(Ivan Pavlov)的classical conditioning作用就会异常有效。凡是专搞品牌效应的生意人对此都很有一手。这种效应被滥用后最直接的结果,就是让人有对事物有错误的印象。

相信大家中学都大概在生物课上读过一个关于狗的实验。有个吃饱撑着的生物学家,每天在喂狗进食前都会摇起铃声,狗儿看了食物口水就流。这么如此重复许多日后,直到有一天,他只是摇摇那同样的铃而手中没有携带任何事物,那只狗也会流起口水。因为那只狗通过铃声就自然的作出联想,联想到食物和吃饭。

巴普洛夫就是那个吃饱撑着的生物学家,那狗儿的反应就叫classical conditioning。

到底亚洲是些什么,里头的国家尽是华人吗?你可以说这反应是杞人忧天,不过近来对高材生世界常识的测试显示,许多许多的这些人才对世界可以是非常无知的。有人不知道亚马逊森林在那里,有美国人以为澳洲的所在地就是南韩,有澳洲人以为马来西亚人还是住在树上的。对于种种已经摆在台面上的证据堆,我们有理由去相信有许许多多的老百姓可以对亚洲没有全面和正确的认知。

一张唱片的发行能横扫亚洲,这看起来是都么有形有款,气势澎湃。这其实是皇帝的新衣。我们的邻国印尼有近两亿人不懂华语,印度有近十亿,还有大片大片的俄罗斯,终日不见光的西伯利亚,还有日本、越南、韩国、朝鲜、缅甸、阿富汗、卡吉斯坦、尼泊尔等等等。我们怎地去横扫亚洲?

即便事实是如此唱片公司也不会去改变这种宣传攻势,因为他们的责任是赚进百姓的钱而不是去教育百姓。百姓对亚洲的概念越是模糊,他们的口袋越是饱满,他们的歌星看上去就越是走红。“我们相信一般人都有能力分辨“,对于这种小误导的指责他们只会如此敷衍地答到。

在这法律诉讼不盛的国度群里,我们没法像那美国法官为着一条裤子、一句“保证满意“的口号告洗衣店以拿个五千万般去状告这些误导性的广告台词。然而,我们却有权利并且应当去阻止他们传播错误的印象,还有愚弄普罗的老百姓。

Advertisements

发表评论

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com 徽标

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  更改 )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out /  更改 )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  更改 )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  更改 )

Connecting to %s